Happy madeleine, lancement de l’application

Source : rouen.fr

Happy Madeleine n’a rien à voir avec la pâtisserie : il s’agit d’une référence au phénomène de la réactivation des souvenirs décrit dans le roman de Proust « Du côté de chez Swann ». L’expression « une madeleine de Proust » désigne tout phénomène déclencheur d’une impression de réminiscence. On touche là au cœur de l’action de l’association rouennaise qui a choisi ce nom.

L’association Happy Madeleine, vouée à promouvoir le bien vieillir (notamment par le numérique) a conçu une application d’aide à la transmission intergénérationnelle : cet outil prend la forme d’une maison virtuelle où les grands-parents consignent leurs souvenirs pour les offrir en partage à leurs êtres chers.

Les aînés utilisateurs ouvrent leur maison virtuelle pour y raconter leurs histoires et anecdotes en formats écrits courts, assortis à chaque fois d’une photo. Des souvenirs présentés de façon synthétique, ludique et graphique. Dans la cuisine, les recettes et les plats favoris de mamie ; dans l’atelier, ses passions et ses réalisations ; dans la bibliothèque, ses films ou ses livres préférés. Au total, 10 pièces et un jardin à remplir de souvenirs.

Les interactions se développent à partir du mur de la famille, qui avertit les proches à chaque ajout. L’application Happy Madeleine est portée par l’association en partenariat avec l’agence rouennaise AMA Digital, start-up créatrice d’une plateforme de services intergénérationnels. Le projet, à ses débuts accompagné par Normandie Incubation, a obtenu le prix Coups de Cœur La Poste #FemmesduNumérique en 2021.

Quatre ans plus tard, la mère du concept, Audrey Montélimard, fondatrice de l’association Happy Madeline et membre active bénévole, a vu en janvier le lancement officiel de l’application. Elle est disponible via HelloAsso, avec une promotion (un abonnement de deux mois gratuits pour les 1 000 premiers inscrits).

« La Maison Happy Madeleine est un nouvel outil de storytelling à la fois sur mesure pour les seniors et adapté aux jeunes, explique Audrey Montélimard. Un souvenir égale une page égale une émotion. C’est un nouveau mode de communication qui veut rapprocher les générations, permettre aux grands-parents rouennais d’étoffer le lien avec leurs petits-enfants. »

Et la jeune femme de poursuivre : « Happy Madeleine souhaite lutter contre l’âgisme, un mépris du vieillissement bien ancré dans notre société alors qu’en 2040 les plus de 60 ans constitueront non plus un quart mais un tiers de la population française. Les jeunes générations ont besoin pour se construire de fondations et de repères que les aînés peuvent réellement leur apporter par leurs récits de vie, leurs expériences, leurs conseils ou leurs apprentissages. »

Parce qu’elle constitue un atout dans la lutte contre l’isolement des seniors, les valorise (gain d’estime de soi) et favorise la stimulation de leur mémoire, Happy Madeleine a été lauréate en 2024 du Prix « Innover pour la longévité » de L’Assurance Retraite d’Ile-de-France et AG2R La Mondiale. Une nouvelle solution pour le mieux vieillir, comme une invitation à se raconter. Avec bonheur, grâce à « Appli Madeleine » !